来自 生活知识 2020-05-07 06:31 的文章
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京东11.11宠物园艺销售火爆:截至14:00销售额超去年11月11日全天

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作为社会生活方式进步和人民消费升级的一个侧面标记,宠物消费品市场的壮大是近年一个显著的现象。在9月5日召开的“无界快消 无限未来”——中国快速消费品行业年度峰会上,玛氏宠物和皇家两大宠物品牌继续凭实力打榜,连续两年身居京东超市宠物园艺品类中的亿元俱乐部中,另有麦富迪和比瑞吉也稳扎稳打在今年荣膺此殊荣。

11月11日,京东全球好物节步入最精彩的高潮期,宠物园艺品类大卖,11月11日全天卖出商品150万件。截至14:00销售额超过去年11月11日全天,加拿大天然粮品牌爱肯拿半天销售额是去年同期的20倍,Lorde猫砂半小时同比去年超过100倍,半天卖出鱼缸15000个,进口园艺工具品牌嘉丁拿一小时销售额是去年的10倍。

京东猫粮增幅达77%便捷性诉求是宠物产品线上增长的基础动因

消费升级趋势下,爱宠人士养宠观念升级,中高端宠物食品品牌以其先进的技术和养宠理念备受消费者青睐:宠物品牌销售额榜单Top10方面,中高端宠物食品品牌皇家、伯纳天纯、伟嘉、冠能和犬猫体外驱虫的第一品牌福来恩悉数上榜。

据全球领先的监测和数据分析公司尼尔森发布的《品质生活新趋势》报告显示2018上半年京东猫粮的增幅高达。如此高幅的增长,与舒适、爱宠、精致的品质生活分不开,更与京东超市高效的自建物流优势、与沃尔玛等商超的线上的库存互通、京东到家的小时闪电送等特色服务帮消费者解决了大包装重物、送货速度和最后一公里是的痛点息息相关。

京东定制款宠物单品受到消费者追捧。京东定制品销量榜TOP10中,麦富迪狗粮藻趣儿通用成犬7.5kg最受铲屎官们的喜爱,伯纳天纯宠物狗粮15kg、冠能成犬狗粮中型犬箱装15kg、伟嘉宠物成猫猫粮海洋鱼味3.6kg、蓝氏天然宠物狗粮15kg、麦富迪牛肉双拼五谷粮成犬15kg、比瑞吉狗粮2.2kg京东专供、麦富迪狗零食鸡肉干400g*3、宠幸无尘豆腐猫砂6LBS装2.8kg、宝路幼犬狗粮牛奶蔬菜配方7.5kg等宠物粮悉数上榜。

2017年,京东宠物园艺以同比增长超过100%的用户数翻倍业绩,成为京东超市增速最快的品类。今年年初的数据显示,京东超市已经成为玛氏宠物品牌全国最大零售商,更是皇家的全国最快增长渠道。

有人侍猫遛狗增添生活乐趣,也有人拾花弄草陶冶情操,而对专业花友来说,种植、修剪、日常养护才有“园艺的味道”。11月11日园艺品类单品销量榜Top10方面,美乐棵家庭园艺修枝剪成为销量冠军,沃施锂电无刷打草机、美乐棵通用型营养土18L/袋、农宝花卉植物浇水壶2.0L、果花植物培养土20L/袋、果花树脂喷水壶450ml、世纪奥桥通用型营养土6L、奥晟机械大功率马路吹风机等园艺用品悉数上榜,快林植物绿萝和世纪奥桥仙人球沙生绿植两款盆栽成为消费者网购绿植盆栽的网红款。

在刚刚过去的第21届亚宠展期间,京东宠物举办的汪者荣耀,C位出道京东宠物首席体验官决赛迅速吸睛,这是国内首次举办选狗狗当宠物体验官的线下赛事活动,受到行业品牌商热议,让业界看到京东与用户就养宠爱宠进行深度沟通的强大营销能力。

铲屎官为自家爱宠的茁壮成长没少操心,“狗粮”、“猫砂”、“猫罐头”成为最热热搜词,此外,“花架”、“鱼缸”也被高频搜索,反映出日益可观的佛系养生人群。从地域销售额排行来看,北上广等一线城市购买力尤为突出,北京、上海、成都、天津、广州依次占据了榜单前五席。

大数据赋能品牌掌握它经济差异化需求

11.11全球好物节精彩纷呈,在京东超市,越来越多的人在宠物园艺上花钱、花心思,极致呵护“甜蜜的负担”,不仅展示出自身对幸福美好生活的向往,也折射出宠物园艺线上市场的巨大潜力。

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